來源：《中國質(zhì)量報》 作者：張晶 發(fā)布時間：2013-1-4
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、智能終端和3G網(wǎng)絡(luò)日益普及，人們上網(wǎng)的時間更加碎片化，地點更加多元化。與原來僅在桌邊用電腦上網(wǎng)相比，現(xiàn)在人們更多是隨時隨地用各種移動終端上網(wǎng)，二維碼作為移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口，在國內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。
上世紀(jì)90年代，豐田汽車公司的子公司為了追蹤汽車配件而開發(fā)出黑白二維碼。現(xiàn)如今，二維碼已隨處可見：各類商品的外包裝上，機票、火車票等各種票據(jù)上，餐館、咖啡店等各種消費場所，電視屏幕和戶外廣告牌上等等。掃描二維碼獲取信息已成為年輕群體日常生活和消費中不可或缺的便捷方式。
跳出應(yīng)用場景，從運營層面來看，目前中國二維碼運營模式主要有5類。第一，社交類，以騰訊微信和新浪微博為代表，除借助二維碼增強社交功能外，二者在與商家合作的O2O（離線商務(wù)模式）上也已動作頻頻。第二，解決方案類，以上海翼碼為代表，提供如電子憑證、二維碼終端設(shè)備等一整套運營解決方案。第三，生活服務(wù)類，以大眾點評和支付寶為代表，利用二維碼將自己原有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢移動化。第四，純工具類，以我查查和靈動快拍為代表，提供裝載在用戶手機上的掃碼軟件。第五，前端入口優(yōu)化類，以北京國旭網(wǎng)絡(luò)為代表，他們另辟蹊徑專注于提供個性創(chuàng)意的二維碼設(shè)計和的二維碼流量的數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析服務(wù)，使平面媒體得到了新生，獲得了很高的市場認(rèn)可度。
隨著二維碼越來越多用于市場營銷，智能手機用戶可以通過識別碼訪問網(wǎng)站與互動廣告，于是二維碼也開始接受“整容”，實現(xiàn)美麗大變身。如今，二維碼可以實現(xiàn)高度定制化、個性化，可以和LOGO以及各種圖形元素相結(jié)合。大型公司都希望它們的二維碼能夠創(chuàng)意十足、脫穎而出，具有專屬的辨識度，吸引更多消費者。中國聯(lián)通就將二維碼設(shè)計成中國結(jié)圖案，獲得了更多的關(guān)注；美國《時代》雜志將二維碼與各種標(biāo)志性的圖案結(jié)合，獲得不同的視覺感受；國旭網(wǎng)絡(luò)將施華洛婚紗的品牌名稱和婚禮元素融入二維碼，獲得綺麗浪漫的效果。
僅將二維碼變成彩色、換個形狀或加個圖形，這樣簡單的變化難以歸入創(chuàng)意之類。真正的創(chuàng)意是將企業(yè)文化與二維碼融合，使二維碼成為有靈魂的藝術(shù)品，體現(xiàn)品牌價值，彰顯企業(yè)實力。再加上二維碼能夠利用手機的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者訪問時間、地點以及訪問總量等。有了這樣可靠的數(shù)據(jù)，就能實時監(jiān)測廣告效果，真正實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
二維碼的商務(wù)應(yīng)用日益普及，但隨之而來的，手機病毒、惡意程序、釣魚網(wǎng)站等通過二維碼傳播的潛在風(fēng)險也在加大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，免費在線生成的黑白二維碼最容易被黑客利用，攜帶吸費木馬或流氓插件，甚至竊取手機內(nèi)隱私信息等。這樣的簡易二維碼人人可生成、復(fù)制極容易，也因此會被不法分子鉆了空子。而經(jīng)過定制的企業(yè)專屬二維碼，因其復(fù)雜的技術(shù)和獨特的設(shè)計，就從根本上杜絕了被仿冒、濫用的潛在危險，也使用戶輕松辨別真?zhèn)危苊馍袭?dāng)吃虧。
二維碼經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)，也完成了它的華麗轉(zhuǎn)身，成為打開移動互聯(lián)網(wǎng)大門的金鑰匙，為市場營銷人員所青睞。業(yè)內(nèi)甚至預(yù)測，二維碼在3年內(nèi)將會撬動千億級的市場。
