來源：通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 賽迪 Cnet科技資訊 千龍科技 中關(guān)村在線 TechWeb 上方網(wǎng) 發(fā)布日期：2008-05-13
近期，北京移動開展了一系列組合式營銷活動，以條碼憑證推動12580，取得了一箭雙雕的良好效果。之前的組合營銷活動大多借助于外力，以傳統(tǒng)的營銷方式推動業(yè)務(wù)開展，比如買五一買長虹空調(diào)送奧運(yùn)場館門票活動。而本次的主角“12580”和“條碼憑證”都是移動的自有產(chǎn)品，且都是移動3G34類增值服務(wù)之一，以自有產(chǎn)品推動自有產(chǎn)品，在信息類產(chǎn)品營銷中還不多見。
本次的“玩轉(zhuǎn)12580”活動，北京移動邀用戶一起體驗(yàn)12580，用戶同時(shí)可獲贈吉野家二維碼兌換單，憑電子兌換單到吉野家可以抵扣對應(yīng)金額。2008年4月1日至5月31日活動期間，北京移動全品牌用戶(神州行旅通卡用戶除外)撥12580查信息，每月累計(jì)查詢3次及以上的用戶，可獲一張價(jià)值10元的吉野家電子兌換單;活動期間，用戶發(fā)短信“YQ好友手機(jī)號”到106580887，就可以邀請好友撥打12580查信息。如果被邀請的好友今年從未撥打過12580，并且在被邀請的當(dāng)天實(shí)際撥打了12580查信息，則為邀請好友的用戶記1分，每月累計(jì)3分及以上，即可獲贈一張價(jià)值15元的吉野家電子兌換單。發(fā)短信“TJJF”到106580887，查詢自己當(dāng)月截止到當(dāng)天0點(diǎn)的活動積分和排名情況。同時(shí)，北京移動將每月評選“推薦之星”，每月最終累計(jì)積分最多的前10名用戶將獲“推薦之星”獎，獎品為NOKIA 5610手機(jī)一部。
在之前的12580活動中，北京移動用戶通過撥打12580還可以獲得麥當(dāng)勞的二維碼兌換單，在享用12580查詢服務(wù)的同時(shí)可以品嘗到麥當(dāng)勞美味套餐。同時(shí)，移動用戶可以通過積分兌換或參加移動其它活動獲得麥當(dāng)勞電子餐券、天客隆超市兌換單、吉野家兌換單和中石化電子加油卡等電子贈品，可以到對應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)享用服務(wù)、優(yōu)惠或折扣。
撥打12580和發(fā)送短信到106580887，均只按各品牌標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)收取，無信息費(fèi)。查詢結(jié)果免費(fèi)下發(fā)短信。用戶通過12580信息查詢服務(wù)可查詢餐飲娛樂、天氣預(yù)報(bào)、實(shí)時(shí)路況、旅游便民、黃頁號碼、郵編區(qū)號等所有綜合信息服務(wù)門戶的內(nèi)容。機(jī)票酒店查詢預(yù)訂、移動秘書、歸屬地查詢、代發(fā)短信、手機(jī)雜志、彩鈴下載等服務(wù)不屬于本次活動范疇。從4月1日開始到4月21日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看出，已經(jīng)有3萬名用戶通過撥打12580享受查詢服務(wù)獲得吉野家兌換單，組合營銷取得了令人滿意的效果。
“條碼憑證”是中國移動與新大陸翼碼信息共同開發(fā)的一項(xiàng)“憑證”類的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新產(chǎn)品，屬于手機(jī)二維碼被讀應(yīng)用，是將現(xiàn)代移動通信技術(shù)和二維碼編碼技術(shù)結(jié)合在一起，把傳統(tǒng)憑證的內(nèi)容及持有者信息編碼成為一個(gè)二維碼圖形，并通過短信、彩信等方式發(fā)送至用戶的手機(jī)上，使用時(shí)，通過專用的讀碼設(shè)備對手機(jī)上顯示的二維碼圖形進(jìn)行識讀驗(yàn)證即可。它最大的特點(diǎn)是惟一性和安全性，不僅節(jié)約了成本，更重要的是節(jié)省時(shí)間提高效率方便使用，同時(shí)還非常環(huán)保和時(shí)尚。
